642億!請收下這份2019年中國電影調查報告

時間:2019.12.31 來源:1905電影網 作者:行者


1905電影網專稿 伴隨著桌角日歷本的從豐滿到單薄,2019年進入最后倒計時。


當人們伏案為個人年終總結敲打鍵盤時,1905數據學院為2019年中國電影市場做了一份年度調查報告。這份報告力求從市場、口碑、現象等維度,呈現2019年中國電影市場整體形勢及發展趨勢。


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全年票房及觀影人次再創新高背后,離不開觀眾與市場的雙向成熟。日益成熟的大眾審美,讓口碑與票房之間的共生關系更加緊密。國產電影中的工業痕跡逐漸增多,《流浪地球》開啟國產科幻電影元年時代,《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)書寫國漫崛起新篇章。



市場篇

票房創新高,國產電影當主力


2019年,中國電影市場全年票房與觀影人次再創新高,成為全球電影產業發展過程中不可忽視的重要組成部分。國產電影質量穩步提升,頭部影片票房產出能力驚人。


根據調查報告市場篇顯示,2019年中國電影市場年度票房達到642.66億,同比2018年增幅5.4%;城市院線總觀影人次達到17.27億。



其中,國產電影累計總票房411.75億,同比2018年增加8.65%,占比2019年全年票房64.07%。



在破百億的關鍵節點中,國產電影發揮了重要作用。春節檔期間,《流浪地球》、《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等國產大片助力中國電影市場票房突破第一個百億大關。在時間軸上,相對2018年創造同一成績提前8天。


春節當天(2月5日),單日大盤票房達到14.49億,創造內地影史單日票房紀錄新高。在春節檔的加持下,中國電影市場二月單月票房達到111.57億,同比2018年增幅9.45%。這一票房成績,不僅是內地影史單月票房新高,更成為全球影史單月票房的“世界屋脊”。



2019年暑期檔期間,國產電影再次刷新觀眾的過往認知。老少皆宜的成人向動畫《哪吒》,紅遍大江南北,更是打破了“國產動畫電影票房極限不會超過30億”的偏見。最終此片票房突破50億大關,成為2019年年度票房冠軍。同時,此片也榮膺內地影史票房排行榜亞軍。



在《哪吒》票房超越《流浪地球》之際,郭帆導演微博發文“小哪吒,該你了”祝福滿滿。中國電影人之間的惺惺相惜,令人感動。更多的優秀青年電影人才,正在展露才華。國產電影創作,呈現百舸爭流之勢。



國慶檔獻禮“三杰”《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》,給觀眾奉獻了一場菜品豐富的視聽盛宴。在三部檔期票房冠軍種子選手的領跑下,2019國慶檔累計票房51.33億,同比增加135.89%。



打破傳統主旋律影片創作結構的《我和我的祖國》,通過七個最具時代特色的故事段落,向觀眾展示了新中國成立70周年背后的眾志成城。最終此片以31.19億成績,位居年度票房排行榜第四名。



2019年,國產電影是內地影市當之無愧的主角。全年票房、觀影人數再創新高背后,國產銀幕數量、放映總場次也迎來新高。據統計,2019年國產銀幕總數達到69787塊,新增數量9708塊。中國電影市場的基礎設施建設,走在世界前列。


口碑篇

觀眾審美提升,爛片無處藏


口碑與票房的共生關系日益成熟,成為2019年中國電影市場最顯著的特征之一。內容為王時代已然來臨,爛片人人喊打。



1905數據學院通過影評人與觀眾等的投票,評選出了2019年華語電影口碑十佳。這兩份調查統計結果,表明口碑已成為票房走勢的主要影響因素。



無論是影評人,還是普通觀眾的口碑十佳排行榜中,《哪吒》皆位于榜首。前期點映口碑的爆棚,讓片方決定提檔上映。此片在豆瓣、燈塔等受眾群體區別明顯的評分平臺,均有優異表現。



據統計,在以資深影迷為主的豆瓣平臺,共有117萬余人為此片打分,平均得分8.5;在以普通觀眾為主的燈塔平臺,共有394萬余人為該片打分,平均得分9.5。


兩張榜單重合的《流浪地球》、《我和我的祖國》等片單,在不同評分平臺均有優異表現。這些電影的累計票房,多數位于2019年內地影市年度票房TOP10榜單。



國內觀眾審美能力的整體提升,成為口碑與票房表現趨同的主要原因。快節奏的現代生活,觀看一部電影時間成本往往要大于物質成本。觀眾對于影片的品質追求,趨于嚴苛,以往流量明星+大IP的爆款制作模式,已成過去式。


2019年,無論中外電影,均有票房走勢不及預期的情況發生。這些電影票房與制作成本背道而馳,多數是因為內容質量不過關。觀眾不斷提升的審美能力,將爛片的生存空間不斷壓縮,整體市場環境朝著良性方向發展。


如今的中國電影市場“得內容者得口碑,得口碑者得票房”,具有匠人精神的影視作品創作者迎來最好的時代。未來中國電影市場,還將迎來那些優質大銀幕作品,讓人期待。


現象及產業篇

年度關鍵詞背后的新氣象


2019年中國電影市場各項數據取得正向增長背后,許多產業新氣象隨之產生。工業化、國漫崛起、宣發新花樣等成為2019年度國內影市發展核心關鍵詞。



眾所周知,科幻電影與動畫電影拍攝最能檢驗一個國家的電影工業化水準。此類電影需要大量的視覺特效,給觀眾塑造不一樣的空間感與世界觀。特效的數量與質量,構成了上層內容建筑的地基。


據悉,《流浪地球》全片共有2003個特效鏡頭,一個鏡頭由初版到終稿修改百遍以上都很正常。據導演郭帆介紹,此片75%以上特效鏡頭是由中國公司制作完成。



動畫電影《哪吒》的拍攝,從籌劃到上映歷時五年,磨合了六十六個劇本版本。全片共有1800個鏡頭,特效鏡頭高達1400余個,為歷年中國動畫電影之最。



除了工業化痕跡越來越明顯外,電影營銷也與時俱進出現新花樣。網紅經濟時代,萬物皆可帶。國產電影《受益人》開啟直播帶貨電影優惠資格券先河,此后《南方聚會的車站》等影片紛紛效仿。



作為口碑前置的點映營銷策略,進入細分時代。暑期檔期間,《銀河補習班》前期點映通知中,刻意避開了北上廣深一線城市。從三四線城市發力,希望借助更易產生情感共鳴的“小鎮青年”進行口碑的首輪發酵。



《哪吒》則采取相反的策略,前期點映從一二線城市開啟,再逐漸擴向下散至三四線城市。成人向動畫電影方面,北上廣深等城市的觀眾接受能力相對較強。



在全年票房的影片類型構成中,以《哪吒》為首的動畫電影累計票房69.79億,占比全年18.91%,位居類型片票房排行榜亞軍位置。劇情片以92.78億位居冠軍,喜劇電影以58.01億位居季軍,科幻電影以47.71億位居第四。



在各省票房產出TOP10榜單中,廣東省、江蘇省、浙江省位列前三甲。全國院線票房排名中,萬達電影、廣東大地、上海聯合由高至低位列冠、亞、季軍。從2014年有相關統計數據以來,北京耀萊成龍國際影城五棵松店已經連續六年蟬聯全國影院票房排行榜冠軍。



2019年,市場與觀眾的雙向成熟讓中國電影市場創造了諸多紀錄。更值得欣喜的是,越來越多的國產電影走出國門,在全球范圍內傳播東方文化。2020年,中國電影市場還將勇攀哪些“高峰”,時間將會給出答案。


文/行者

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